Comprendre le géomarketing, pas à pas
Guides, méthodes et comparatifs pour piloter votre territoire et tirer le meilleur de vos données.
Guides
Qu'est-ce que le géomarketing ?
Définition, méthodes et usages du géomarketing pour piloter un réseau de distribution sur son territoire.
GuideLa zone de chalandise : définition et méthodes de calcul
Comment délimiter et qualifier l'aire d'influence d'un point de vente, des cercles isométriques aux isochrones.
GuideSectorisation commerciale : découper un territoire efficacement
Principes et méthodes pour construire des secteurs équilibrés, cohérents et acceptés par le réseau.
GuideL'État Local de Marché (ELM) expliqué
À quoi sert un ELM, ce qu'il contient, et comment il s'intègre au document précontractuel en franchise.
GuideCannibalisation entre points de vente : la détecter et l'éviter
Comprendre, mesurer et arbitrer le recouvrement entre points de vente d'un même réseau.
GuideComprendre les données INSEE pour son implantation
Quelles données mobiliser, à quelle maille, et comment lire les millésimes pour analyser un territoire.
GuideMaillage territorial : couvrir un territoire sans zones blanches
Comment penser la couverture d'un réseau à l'échelle nationale, entre zones blanches et chevauchements.
GuideTaux de pénétration : mesurer sa couverture de marché
Définition, méthode de calcul et interprétation du taux de pénétration pour piloter sa présence commerciale.
GuideIsochrone ou distance à vol d'oiseau : quelle méthode pour vos zones ?
Pourquoi le temps de trajet l'emporte sur le rayon kilométrique pour délimiter une zone d'influence.
Outils & cas pratiques
Calculer le potentiel d'une zone de chalandise
La méthode pour estimer le marché accessible d'une zone, des dépenses de consommation à la part captable.
Cas pratiqueRéussir l'implantation d'un nouveau point de vente
Les étapes clés d'une décision d'implantation maîtrisée, du cadrage de la cible à la comparaison des emplacements.
Cas pratiqueDévelopper un réseau de franchise : le rôle du géomarketing
Comment le géomarketing structure, accélère et sécurise le développement d'un réseau de franchise.
Cas pratiqueChoisir l'emplacement d'un restaurant : les critères qui comptent
Les critères géomarketing décisifs pour réussir l'implantation d'un restaurant ou d'un commerce de bouche.
Cas pratiqueSuivre la performance d'un réseau : quels indicateurs ?
Les indicateurs géomarketing pour piloter un réseau de points de vente au regard du potentiel de chaque zone.